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活动策划如何策划事件营销?
如何策划事件营销,活动策划

  在这个大传播的时代,需要有大创意。品牌需要创意,传播也需要创意,而在众多的传播手段中,能很好将“效果与创意”充分结合的,就是事件营销了。2004 年6月的第二个周一,一个英国人像超凡的间谍帅哥007一样驾驶着一辆水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡,这个人就是著名的维珍集团老板理查德·布兰森。 全世界的媒体都把目光聚集到这个“不务正业”的高翁身上。这个“老小子”疯了吗?说他疯的人才是真正的傻瓜。布兰森这么跑了22英里,就至少为自己的企业 省下了1000万英镑的广告费。要我说,这就是事件营销,让全世界的新闻媒体记者像着迷一亲不停地流费笔墨,共实他们都成了企业不花钱的广告师。那么,究 竟什么是事件营销?

  事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(eventmarketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度, 树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

  简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过 具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

  事件营销的重点——

  事件营销制造了有价值的新闻点,让自己成了众人争论的焦点,这个事件营销可谓成功,那么我们作为营销人,如何总结经验呢?谭小芳老师(预定谭老师事件营销 培训,请联系13733187876)认为,一流记者制造新闻,二流记者采访新闻,三流记者改写新闻。制造有价值的新闻点,这是营销传播的重点。作为不怎 么知名的小企业,做好低成本的营销传播,这是技巧问题。

  在营销领域中,点石成金的事件营销,正是万千营销人孜孜不倦梦寐以求的效果。市场产品多 有依靠事件营销搏出位者,比如,杰士邦的中国首只安全套公交广告,富亚涂料经理大街上喝涂料等出位事件,通过造势渲染,都让其产品在市场上一炮走红。既然 事件营销如此“HOT”,那么,谭小芳老师今天的话题就围绕事件营销展开。

  事件营销的要素——

  事件营销是近年来国内外十分流行的一种凯发娱乐传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创 造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通 过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销事件营销案例开始大量出现。

  新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下 列四个要素之中的一个,这些要素包含的越多,事件营销成功的几率越大。谭小芳老师(谭小芳官网)表示,新闻价值的要素同时也是 事件营销成功的要素包括:

  1、重要性。

  指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大,

  2、接近性。

  越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下 过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注 意。

  3、显著性。

  新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。

  4、趣味性。

  大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。

  如何策划事件营销?

  如何成功地策划或组织实施事件营销呢?谭老师总结了以下几点。

  1.事件营销包括品牌正面形象推广的事件营销和危机应变的事件营销两种。前者是通过某一品牌大型推广活动强化和美化品牌形象,提高品牌的影响力;后者是通 过危机应变处理,消除事件的消极影响对品牌形象的损害,并且通过系列的营销活动重塑或强化品牌知名度、美誉度和忠诚度。

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    本文标题:活动策划如何策划事件营销?
    文章发布时间:2013-01-12 12:13:37
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